AWE2023｜新智家、新科技、新生活 海尔AWE发布新成果

4月26日，以“数智共生 万象更新”为主题的海尔智家2023生态大会在上海世博中心举行。会上，海尔智家对外展示了品牌布局、场景方案、科技创新以及全球化布局等一系列成果。

(资料图)

在品牌方面，海尔智家已完成高端品牌全球引领，并实现从超高端、高端、大众到年轻各类圈层的全覆盖，构建起领先的品牌矩阵。其中，在国内，高端品牌卡萨帝一直占据着高端第一，海尔智家旗下全球超高端品牌斐雪派克也已在上海建店，填补了其在中国超高端家电市场的空白。在全球，海尔、卡萨帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群，也都实现了各区域市场的引领。

数据显示，2022年，在行业下滑的环境下，海尔智家各区域倍速于行业增长，在北美市场实现35%的增长，在澳新市场实现30%的增长，在南亚、东南亚以及日本市场也同样实现了品牌高增长。

此外，以高端品牌矩阵为底座，海尔智家开始全面向智慧家庭生态品牌转型。在国内，海尔三翼鸟以4大优势引领，包括智慧场景解决方案、专业成套家电设计工具、能持续赋能门店的用户平台、拥有智慧能力的核心——智家大脑。

在海外，海尔智慧家庭也已经完成了全球化布局。在全球智能家居保有率最高的欧洲，海尔智家落地了hOn，在北美洲和澳洲落地了Smart HQ，在东南亚，海尔智家则是通过Haismart为当地用户提供智慧家庭服务。

从家电冠军到场景领先的换道过程中，持续引领的海尔智家同步完成了创新视野的升维，做到了用户感知、全球共创、体验迭代，进一步实现产品科技、场景科技的“双赛道”引领。

产品科技方面，海尔智家通过全球研发协同体系，能更高效地感知用户需求、快速响应，不断迭代用户体验。场景科技方面，海尔智家又通过智家大脑进一步强化了感知力、判断力、决策力和生命力，让家会越来越“懂你”。

不论是品牌的整体升级、还是科技的代际引领，海尔智家的战略图景十分清晰——用极致的智慧家电、专属的智慧场景，带领亿万用户共同迈向智慧生活新时代。而智慧家庭的全球化普及，离不开海尔智家的全球化布局。

数据显示，海尔智家已深入全球近200个国家和地区，服务着全球10亿+用户家庭，落地了34个工业园、117个制造中心、108个营销中心和23万个销售网络，陆续建成近千家智慧家庭体验中心，构建起全球品牌覆盖、全球三位一体、全球研发协同的多面优势。

GEA首席执行官Kevin Nolan表示：“GEA此前与全球团队共创的‘大滚筒’洗衣机大获成功，这让我们更有信心去探索更大的市场空间。”

关于未来，海尔智家也已经有了清晰的计划，那就是走出智慧生活、智慧城市、智慧适老的“三重曲线”，加速实现物联网智慧住居生态领域的全球引领。（肖春芳）

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