H&M旗舰店即将撤离三里屯，快时尚加速调整

快时尚巨头H&M即将撤离北京的潮流地标三里屯。记者获悉，由于租约到期，位于三里屯太古里南区的H&M旗舰店将于6月11日闭店。

(资料图)

记者5月28日傍晚走访看到，H&M三里屯旗舰店占据了面向工人体育场北路的临街优越位置，店铺一共有三层，店内大部分区域都在售卖女装。目前，店内在不同位置挂出了“暂别是为了更好的重逢”“我们即将搬迁”等标语，工作人员也明确表示，该店由于租约到期，将于6月11日结束营业后闭店，如果顾客需要退换货，需要去其他门店。

周末时段，H&M三里屯旗舰店内的顾客并不多。记者注意到，店内还贴出了一个二维码，扫码后可以看到北京区域的门店分布情况，目前，H&M在北京有16家店铺，三里屯门店关闭后，将仅剩15家店铺。值得注意的是，除了金源燕莎店为童装旗舰店，目前北京区域只有三里屯店为H&M的品牌旗舰店。

对于H&M来说，三里屯旗舰店具有重要意义，这是H&M正式进入中国市场后开设的第200家店，也是当时该品牌在中国开设的最大规模门店第一。2014年开业时正值快时尚黄金时代，H&M与太古地产签下10年长约，如今合约到期，H&M选择撤离潮流地标。

业内分析，H&M旗舰店面积较大，在快速更迭的市场中，无法再承受更高的租金。而对于三里屯太古里来说，随着快时尚式微，临街的重要位置需要引入更受年轻人欢迎的潮流店铺。

近年来，H&M加速了门店调整，特别是2021年3月发生“新疆棉事件”后，H&M遭到国内消费者的抵制，门店客流受到较大影响。2022年6月，H&M关掉了位于上海淮海中路的门店，而该店是H&M在中国市场的首店，运营时间已达16年。

H&M集团财报显示，2022年H&M品牌全球门店的数量相较2021年同期减少了295家。H&M在中国的门店从2020年的479家下跌至2022年的360家，两年左右的时间里减少了100多家。

不过，H&M表示，2023年仍将继续店铺重建和调整，大部分新开门店放将在成长型市场，而闭店则主要在成熟市场。

（原标题：H&M旗舰店即将撤离三里屯，快时尚加速调整）

来源：北京日报客户端 记者 马婧

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