2023年旅游市场“下半场”复苏势头依然强劲

中国文化报记者 李荣坤

上半年，中国的旅游业如春风拂面，涌动着勃勃生机，展示着强大的韧性和活力。得益于政府连续出台的一系列文旅扶持政策的落地实施，旅游业在国民经济中率先复苏。与此同时，旅游业也在积极寻求数字化转型以及智能化升级，旨在为游客提供更加出色的体验。记者在采访中发现，业界普遍对下半年旅游业的预期表示乐观。

中青旅首席品牌官徐晓磊认为，以旅游消费为代表的服务业对经济增长的贡献率超过60%，特别是住宿、餐饮、交通、旅游接触型服务业态增势较好、增速较快，旅游企业普遍实现经营好转。当下，旅游行业借助政策调整，旅游经济进入强劲复苏新通道，旅游企业信心明显回升。

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中央文化和旅游管理干部学院副研究员戴有山注意到，2023年元旦、春节、清明节、“五一”劳动节、端午节等节假日拉动作用明显，成为上半年文化和旅游领域经济恢复增长的重要引擎。在夜经济方面，上半年国家级夜间文化和旅游消费集聚区平均每个每夜6.4万人次，较2022年同期增长114.5%。此外，跨城旅游、住宿消费快速增长，“外地游”替代“本地游”的现象明显。下半年旅游市场复苏强劲势头不容小觑。

数据也佐证了业界的预测。进入7月，暑期旅游旺季来临，多家在线旅游平台最新数据显示，暑期旅游市场热度已经创出历史新高，相关订单超过2019年同期水平。根据携程平台数据显示，2023年暑期入境游机票、酒店市场热度已基本恢复至疫情前水平。相较2019年暑期，今年暑期入境住宿呈现“高搜索”“高预订”“高卖价”的特点。携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，从暑期旅游的趋势预测来看，境内游住宿和旅游市场热度不减，入境游的修复速度快于出境游，包括国内、出境、入境三大旅游市场的发展态势前景可期。

据携程旗下的“FlightAI航空智能大数据”发布的《2023年暑运前瞻》显示，与2019年同期相比，在暑假客群中，亲子游、家庭游客群增长明显。同时，据携程旗下“数智酒店大数据”发布的《2023年暑期预测报告》显示，2023年暑期，境内游住宿和旅游市场热度远超2019年，境内酒店搜索热度为2019年同期的230%，长线游、亲子游受青睐，酒店套餐热销。美团、大众点评数据显示，暑期以来，国内旅游消费订单较2019年同期翻倍增长；去哪儿网数据显示，2023年暑期首周（7月3日至9日）出行的机票预订量，同比2019年增长三成，酒店预订量增长1.4倍；众信旅游方面预计，2023年暑期国内订单总额将创历史新高，同比2019年增长或超2倍以上。

中国旅游研究院副院长唐晓云表示，暑期档旅游市场强于预期，在稳定的政策环境和经济向上发展的预期下，全国旅游市场已经实现战略性转折，走向常态化运行，其全面恢复、向上发展的态势不可逆转。

值得一提的是，今年的暑期遇上高温天气，也让假日的夜间经济被持续“点亮”。美团数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，攻略笔记同比增长160%；平台上提供“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。美团研究院副院长厉基巍表示，暑期“承上启下”，是观察生活服务业的重要窗口。今年暑期，以“晚七点”为代表的暑期经济亮点频现，国内生活服务业延续了上半年的强劲复苏。市场相关方需紧贴用户需求，为消费提振年的“下半场”开个好头。

尽管在出境游方面，受限于国际交通基础设施的恢复速度和各目的地入境政策的差异，没有国内游那样迅猛反弹，但复苏态势持续向好。对此，飞猪相关负责人说：“我们对下半年的旅游市场表现以及供应链恢复情况预期是乐观的。今年二季度居民出游意愿为92.87%，同比增长5.9%，已达到近10年的最高水平。随着近期国际航班加速恢复，出境游或将迎来更强劲的增长。”

在今年旅游市场下半场，长达2个月的暑期再叠加国庆、中秋假期，业界普遍认为，这段时间旅游活动的频率和深度将不断增加，直接推动下半年旅游人次和收入齐升。

在徐晓磊看来，下半年旅游市场仍将持续保持较为强烈的需求，游客接待数量持续回升。他预计，在目的地开放上，出入境旅游目的地将进一步扩大，出境旅游市场持续恢复；在资源调配上，预计签证办理难将逐步缓解，签证便利化程度进一步提高；国际航班供给提升，国际旅行交通成本逐步下调；在市场需求和人才储备上，随着市场恢复，一线旅游服务人员逐步回归，旅游人才队伍逐步修复，结构性过剩与结构性短缺问题逐步得到解决；从服务监管角度，市场主管部门预计将进一步重视旅游消费对经济的拉动作用，综合度假、国潮夜游等深度文旅融合项目供给持续增加，旅游服务质量持续改善，喜闻乐见的旅游消费场景将进一步促进旅游业高质量发展。

戴有山也认为，2023年下半年旅游消费增长依然强劲，需求旺盛。“大众休闲康养旅游正在走进寻常百姓家庭，成为一种重要的生活方式；以人民需求为核心的个性化、多样化旅游，将进一步提档升级；限量旅游、预约旅游、错峰旅游等将成为新常态；旅游行政管理部门的治理能力也将进一步提升。”戴有山说。

来源：中国文化报

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